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其他
华为注册了整本山海经？今天，聊聊品牌取名那些事
这几天，华为新系统取名“鸿蒙”的消息，燃爆了国人的朋友圈。
不看不知道，一看就更燃了，华为竟然注册了整个《山海经》！
前段时间，梁静茹因为本名“梁翠萍”上热搜的时候，叁爷就想来讲讲品牌的名字。
因此，择日不如撞日，今天，叁爷就借着明星取名的奥妙，来讲讲品牌取名的各种趣事与妙法。
明星的名字跟品牌有什么关系？
关系可大了。
明星的名字，“百万的生意”。
一个个明星，也是一个个品牌。很多品牌在取名时会遇到的问题，明星们也一样会遇到。
本叁预警：前方高能，谨慎查看，笑出“内伤”，概不负责。
好名字到底有多重要？
那么，对于品牌与明星而言，一个好名字到底有多重要呢？
先来看看反面案例。
至今，微博上还流传着一系列获得“坑孩儿”成就的名字。叁爷在这里列举几个。
不知道大家怎么想，反正叁爷是当场就笑成工伤了。
旁人觉得好笑的同时，很难想象当事人的心情。
如果真有叫史上飞的同学，只要一叫他的名字，就令人想起“那啥”，和已经在“那啥”上嗡嗡飞舞的苍蝇。
而如果真有叫张牡珠的同学，就算生得天生丽质，只要一叫到她的名字，就难免令人产生关于母猪的联想。
对于一般人而言，一个不怎么样的名字，影响的可能就是个人的心情，而换到明星身上，影响的，可就是生意了。
△ 明星本名大集锦 来源：娱八婆
男星冯德伦本名“冯进财”。这个名字如果用于谐星还没有问题。问题就在于冯德伦一直走的是男神路线。
“冯进财”这个名字，太过于传统，且偏于过时陈旧，缺乏时尚感。实在是很难让生产生偶像派的联想。
一个失败的名字，同样会给品牌带来不好的品牌联想。天语旗下手机品牌nibiru，本意是苏美尔神话中的神明。然而这个名字的谐音却十分不雅。网友根据其品牌谐音，将其称为“你必撸”，搞笑的同时直接影响销量，导致这款产品销量不理想。
反之，一个好的品牌名字，不但可以带来好的品牌联想，还可以加深品牌印象。
这其中最好举的例子就是华为。为什么华为命名产品的消息燃爆了朋友圈？因为华为选择的一系列品牌名，实在是太有深意。
华为的新系统取名“鸿蒙”。
鸿蒙是中国传说中的一个时代。代表着一切的起源。也代表着从零做起的决心。这寓意正结合了华为如今的处境，也能够看出华为的壮志豪情，贴切而又能带动民族情绪。
华为手机芯片取名“麒麟”。麒麟乃中国传统瑞兽，古人认为，麒麟出没处，必有祥瑞。这个词，也经常被用来比喻才能杰出、德才兼备的人，具有非常好的寓意与联想。
华为不仅注册了整本山海经，还把这些名字都运用在了产品的研发上。
华为的手机芯片，取名叫“麒麟”；
华为的基带芯片，取名叫“巴龙”；
华为的服务器芯片，取名叫“鲲鹏”；
华为的服务器平台，取名叫“泰山”；
华为的路由器芯片，取名叫“凌霄”；
华为的人工智能芯片，取名叫“昇腾”；
这些名字也与“鸿蒙”一样，都可以带来非常好的品牌联想。而好的品牌联想，自然而然可以带来深刻的品牌印象。
仅凭“鸿蒙”这个绝佳的名字，华为就已经让无数国民反复传颂、为其背书。让无数人深深记得了这个名字，记住了华为的新系统，名为“鸿蒙”。
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什么样的名字算得好名字？
那么，什么样的名字，算得上好名字呢？
① 首先，它不能太晦涩难懂
太过于晦涩难懂的名字，是很难被记住的。
如果一个品牌取到一个意义难懂的品牌名，比取到难听的品牌名还要糟糕，基本只能在“取名级别榜”上垫底。因为难听的名字，至少还有记忆点…
国人很喜欢给外国明星取外号，原因就在于外国明星的名字，对于国人而言实在难懂。
因为难懂，所以难记，促使外号势在必行。
国人取外号也是人才。什么抖森、卷福、麻辣鸡、水果姐、郭达斯坦森…有靠谐音的、有靠知名角色的、有靠长相的，总之怎么好记怎么来…
但是，对于一个品牌而言，你并不能指望不是你粉丝的大众，为你取一个合适的外号。看看天语nibiru就知道，大众看不懂nibiru，干脆给你改个“你必撸”，你说扎心不扎心？
② 其次，它得有差异化
对于品牌而言，名字的差异化是很重要的。
有的明星名字并不难听，也十分好记，却还是选择改名。究其原因，就在于太容易在千千万万的国人中，找到雷同的名字。
女星白百何本名白雪，名字好听，意义也雅致。为什么还是选择改名？就因为明星中叫白雪的，实在是太多了。与张一山传出绯闻的女演员就叫白雪，而歌手白雪，更是早在白百何出道以前就已经红透半边天。
③ 再者，名字与产品定位相符
仔细观察你会发现，因为本名太难听而改名的，往往是走偶像路线的明星。而谐星们，往往就算有一个清新脱俗的名字，也要把它改得“搞笑”一点。
这个一点，看小沈阳的本名就知道了。
小沈阳本名“沈鹤”，是一众网友都点名称赞的好名字。却刻意将它改成充满喜感的“小沈阳”。是为了什么？
是为了符合人设。
梁静茹的本名为什么会引起大家的热烈讨论？正是因为本名“梁翠萍”与其营造的细腻深情的“情歌歌后”的形象，太过不符。
很多品牌也会犯这样的错，取名俏江南，以为卖的是江浙菜，结果呢？卖的是川菜。
④ 最后，也是最重要的一点，它得自带“刻印机属性”。
每一次出现关于名字的热搜，女星江疏影的名字，往往都榜上有名。
这个名字取自七律诗《山园小梅》中，被誉为千古咏梅绝唱的“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。”两句。
这句诗成功地描绘出梅花清幽香逸的风姿，用来作为女生名，不仅字美，意境美，寓意也高洁。
凭借着这个名字，近几年代表作欠缺的江疏影，也能够被人清楚记得，并频频借着“名字热搜”被人提起。（而且，不知道大家发现没有，关于名字的热搜，就仿佛女生的那啥一样，基本上每个月，都要来那么几天…）
这样反复被提起，所产生的效果，就如同在大众的脑子里安装了“刻印机”。深深将这个名字，刻在了大众的脑子里。
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如何自带“刻印机属性”？
如何让你的品牌名自带刻印机属性？
叁爷总结了三点妙招。
① 视觉记忆点
保时捷911原本不叫911，而是叫901。而之所以改名为911，是因为当它在1963年被引入法兰克福的时候，发现所有中间位为“0”的三位数字标识都已经被标致公司注册，作为其所生产的车型的商品号。
标致公司从1963年就已经掌握了这一数字命名特权，中间的“0”很好地形成了视觉记忆点，使标致车型在同行中一目了然。即使你根本分不清“标致308”和“标致408”有什么区别，但你一眼就可以知道，这是标致的汽车。
不过，想要形成视觉记忆点，也不一定非要用数字。
“绝对伏特加”就用一系列故意拼写错误的产品名，达成了这一点。
香草味伏特加（Absolut Vanilia），正确拼写应为Absolute Vanilla；
柑橘味（Mandrin）,正确拼写应为Mandarin；
辣椒味（Peppar），正确拼写应为Pepper。
② 文字关联性
在讲述这一点以前，要先弄清楚文字关联性与名字差异化的区别。
欠缺差异化的名字，过于平凡，欠缺个性，容易泯然众人。
而文字关联性则分为两种情况。
1.对于已经有点名气的品牌，可以借助名字间的关联性，带动其旗下的其他子品牌或产品。
麦当劳就十分珍惜每一个能使用“麦”字冠名的机会。麦乐鸡、麦香鸡，甚至是“麦咖啡”（McCafe）。
凭借着相似而相关联的名字，它可以起到拱卫主品牌，加深主品牌印象的效果。
苹果的一系列产品，iPhone、iMac、iPad…也是如此。
2.对于刚起步或本身含金量不重的品牌，则可以通过相似的名字，起到“沾光”大牌的效果。
很多知名度不大的明星，取名的方式就是这样。但是诀窍是：不要一模一样。
女星林允出道之初，就曾因为与韩国女星林允儿高度相似的名字而备受关注。这样的关注，对于刚出道欠缺关注度的她来说，可算是正中下怀。
不仅如此，在自媒体时代，明星的名字已经不是一个静态的符号，而可以是一系列动态的互动。
相信大家都看过多次关于明星张馨予、张涵予、张予曦、张歆艺名字傻傻分不清的热门微博了。这样傻傻分不清的讨论，反而可以让其中大部分处于二三线的明星得到持续的曝光。
大家讨论多次的山寨品牌，也是如此。
这类品牌往往自身根基不深，所以哪怕是争议也好，对于它们而言都是热度，全盘接受。且视为一个四两拨千斤的技巧。
③ IP起名法
IP起名法源于IP化思维。
IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
迪士尼就曾经将迪士尼卡通人物融合进加州班克的总部大楼中。20英尺高的大厦由七个小矮人撑起整个屋顶。里面的走廊也是以迪士尼的人物命名的：米奇大道、小矮人街等。
而阿里则更是使用金庸武侠中的元素，形成了独特的“花名文化”，让大家对这家公司印象深刻。
领头人马云，绰号风清扬，办公室叫桃花岛，会议室叫光明顶，霸气十足。这种命名策略，借助了已经成型的IP的影响力，更能够在大众心目中形成品牌联想与品牌记忆。
不过，IP起名法的要点，还是在于IP的打造。
一是因为不容易出现版权纠纷，二是也可以通过自身对于IP的打造，故事的讲述，赋予品牌全新的意义。
三只松鼠就是IP起名法的典型案例。
通过对三只松鼠漫画形象的刻画、动画的开发，甚至把客服变为松鼠。三只松鼠将品牌印象与品牌背后的故事根植到了大众的脑海之中。形成了大众脑海里的“刻印机”。使大众想要忘记都难。
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写在最后
实话实说，梁静茹是叁爷喜欢的歌手，就算知道了梁静茹本名梁翠萍，叁爷还是依旧喜欢她的。
毕竟人设立得再好，产品品质，还是第一位的。名字起得再响亮，实力不行，依旧会引来群嘲。
名字不是最重要的，但有一个好名字，却真的可以事半功倍。
就比如叁爷有时候也在想，如果一开始梁静茹就叫梁翠萍，叁爷还会去关注她，听她的歌，这么喜欢她吗？
真的就不一定了。